GUINAN ist ein unabhängiges psychologisches Forschungsinstitut.

Die Arbeit von GUINAN verbindet qualitative Markt-,
Medien-
und Sozialforschung
mit psychologischer,
klinischer
und tiefenhermeneutischer Erfahrung.

Im Mittelpunkt steht dabei nicht die möglichst schnelle Produktion von Erkenntnissen,
sondern der Versuch,
menschliche Wirklichkeit in ihrer tatsächlichen Komplexität zu verstehen.

Die Perspektive von GUINAN wurde wesentlich durch psychologische,
klinische
und morphologische Denk- und Forschungsansätze geprägt.

Dazu gehören langjährige Erfahrungen in psychologischen,
psychiatrischen
und beratenden Kontexten ebenso wie viele Jahre qualitativer Forschung
in Markt-,
Medien-
und gesellschaftlichen Zusammenhängen.

Diese unterschiedlichen Erfahrungen verbindet die Überzeugung,
dass Menschen nicht isoliert verstanden werden können,
sondern immer im Zusammenhang ihrer Lebenswirklichkeit.

GUINAN arbeitet seit vielen Jahren mit qualitativen,
interpretativen
und psycho-logischen Forschungsformen.

Dazu gehören unter anderem:
Tiefeninterviews,
Gruppendiskussionen,
In-Home-Research,
digitale Communities,
Co-Creation-Prozesse
sowie hybride qualitative und quantitative Forschungsansätze.

Die Arbeit umfasst Fragen zu Marken,
Produkten,
Kommunikation,
gesellschaftlichen Entwicklungen
und institutionellen Wirklichkeiten.

Immer mit dem Ziel,
nicht nur Verhalten zu beschreiben,
sondern psychologische Zusammenhänge verstehbar zu machen.

GUINAN versteht sich bewusst nicht als industrielle Forschungsstruktur.

Die Arbeit erfolgt in kleinen,
konzentrierten
und eng begleiteten Forschungsprozessen.

Nicht Distanz,
sondern Aufmerksamkeit steht dabei im Mittelpunkt.

Denn gerade komplexe psychologische Fragestellungen entstehen selten dort,
wo Menschen nur als Datenquellen erscheinen.

GUINAN arbeitet für Unternehmen,
Organisationen
und Institutionen,
die psychologische Wirklichkeit nicht als Störfaktor betrachten,
sondern als Teil dessen,
was Entscheidungen,
Kommunikation
und gesellschaftliches Leben überhaupt erst möglich macht.

GUINAN entstand aus der Verbindung unterschiedlicher psychologischer Arbeits- und Erfahrungsräume.

Dazu gehören viele Jahre qualitativer Markt- und Medienforschung ebenso wie klinische und beratende Erfahrungen in psychologischen und psychiatrischen Kontexten.

Geprägt wurde die Perspektive von GUINAN unter anderem durch tiefenhermeneutische,
morphologische
und phänomenologische Denkansätze,
die psychologische Wirklichkeit nicht als abstrakte Theorie verstehen,
sondern als Teil gelebter menschlicher Erfahrung.

Im Mittelpunkt steht dabei weniger die Suche nach eindeutigen Erklärungen
als die Frage,
wie Menschen ihre Wirklichkeit erleben,
gestalten
und mit ihren inneren Spannungen umgehen.

GUINAN wird heute als unabhängiges Forschungsinstitut geführt
und arbeitet in kleinen,
konzentrierten
und projektbezogenen Strukturen.